Las campañas electorales requieren de análisis muy precisos por lo que emplean análisis de datos, microtargeting y publicidad digital. Así pues, el uso de las redes sociales es una baza muy importante que hay que conocer. Con motivo de las elecciones, los principales partidos políticos y a su vez sus dirigentes más destacados utilizan las redes sociales como fuente de información o de acercamiento al electorado.
❖ ESTADOS UNIDOS
Las redes sociales han sido centrales en el éxito político de Kamala Harris, tanto en la campaña presidencial de 2020, como en la época en la que ocupó la vicepresidencia de Estados Unidos. Harris tiene un amplio abanico de recursos para hacer uso de las redes sociales y expandir su discurso. Desde X hasta Youtube, por lo que de esta forma ha conseguido difundir mensajes sobre justicia racial, derecho de las mujeres y recuperación económica.
Así pues, usando estos mecanismos consigue también un cierto acercamiento con los votantes jóvenes y minorías. Por otro lado, podemos decir que Harris tiene una gran capacidad para ahondar en temas profundamente polémicos, enfrentándose también a campañas de desinformación y aun así, consigue mantener una imagen pública cercana y accesible para los ciudadanos de Estados Unidos. Las redes sociales seguirán siendo
fundamentales en su futuro político, tanto para promover su agenda como para construir una base de apoyo sólida en posibles candidaturas futuras.
En el otro extremo del panorama político, se encuentra Donald Trump, expresidente de Estados Unidos. Trump es una figura política muy influyente en el uso de las redes sociales, el cual modificó la interacción de los políticos con el electorado y los medios. Trump ha dado uso a redes sociales como Twitter, Facebook o Instagram aunque en este momento está dando uso a una estrategia digital muy bien desarrollada, de esta manera ha conseguido gestionar no solo su carrera política sino el trasfondo del discurso político.
Por consiguiente, realizaré un breve análisis de cómo Trump ha manejado su campaña a través de redes sociales y de que se trata la revolución que ha marcado un antes y un después. Trump usó plataformas como Twitter, Facebook o Instagram, donde se proyectaba una imagen fuerte, hacer uso de la polarización y fomentar la movilización de masas. Su uso en redes sociales es muy polémico por lo que ha concluido en su expulsión de varias redes sociales.
❖ URUGUAY
Los principales actores políticos en Uruguay han hecho uso de las redes sociales como herramientas clave para comunicarse con los ciudadanos, construir su imagen pública y promover su discurso político.
Utilizan Twitter para discusiones sobre temas de actualidad, Instagram para conectar de forma más personal con los votantes más jóvenes, y Facebook como plataforma para contenido más detallado o institucional acercándose así al electorado más maduro. Estas redes han permitido una mayor interacción entre líderes y ciudadanos, reflejando un cambio en la manera en que se comunica la política en Uruguay. Cada uno utiliza una combinación de Twitter, Instagram y Facebook para diferentes tipos de interacción, con Twitter siendo clave para comentarios rápidos y directos, mientras que Instagram y Facebook los ayudan a construir una imagen más cercana y detallada.
Yamandú Orsi y Álvaro Delgado manejan sus redes con un enfoque mixto, combinando aspectos de gestión política y storytelling. Guido Manini Ríos utiliza un estilo más confrontacional y directo, especialmente en temas de seguridad y valores tradicionales, mientras que Andrés Ojeda adopta un enfoque más profesional y orientado al debate jurídico y la seguridad pública.
REFERENCIAS
Estaciones de radio en español combaten la desinformación entre los latinos de varios
estados. (2024, 26 enero). [Vídeo]. TELEMUNDO.com.
https://www.telemundo.com/noticias/noticias-telemundo/elecciones-estados-uni
dos-2024/la-desinformacion-es-una-amenaza-sin-precedentes-para-las-eleccione
s-d-rcna135786
García, Y., & Vargas, S. R. (2024, 14 junio). ¿Qué rol juegan los medios y las redes
sociales en un EEUU polarizado? Voz de América.
https://www.vozdeamerica.com/a/rol-medios-comunicacion-polarizacion-eeuu/7
653570.html
Getty, J. W. B. G. V. (2024, 4 septiembre). EE.UU. acusa a Rusia de injerencia en las
elecciones de 2024 a través de medios estatales y perfiles en redes sociales.
RTVE.es.
https://www.rtve.es/noticias/20240904/eeuu-acusa-a-rusia-injerencia-elecciones-
2024-a-traves-medios-estatales-perfiles-redes-sociales/16236795.shtml
Política y redes sociales: el caso uruguayo - Universidad ORT Uruguay. (s. f.).
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